企业在进行360竞价推广时，可以按照以下步骤进行操作：

1. 账户结构及定向设置：根据企业所在的行业和目标受众的特点，合理设置账户结构，利用关键词、地域、兴趣等多种定向方式进行精准投放。

2. 创意及着陆页设计：针对不同的推广计划，设计具有吸引力和转化力的创意，并结合受众特点，优化着陆页体验，提升转化率。

3. 预算管理：根据企业预算情况，合理设置日预算、推广时段等，确保广告在投放过程中能够得到稳定的流量。

4. 出价及调整：根据市场情况和竞争状况，合理出价并调整竞价策略，确保广告在投放过程中能够保持竞争力。

5. 数据分析和优化：通过数据分析和挖掘，找到高转化关键词和受众人群，针对性地优化广告投放策略和创意设计。

企业在优化360竞价推广时，可以从以下几个方面进行操作：

1. 定向优化：通过分析不同定向方式的转化效果，调整受众人群定向范围，提高广告投放的精准度和效率。

2. 创意优化：结合数据分析结果，对创意进行优化和迭代，提高广告点击率和转化率。

3. 着陆页优化：针对着陆页进行A/B测试和优化，提高页面转化率，吸引更多目标客户。

4. 出价及调整优化：根据数据分析结果，调整竞价策略和出价方式，提高广告展现量和点击率。

5. 数据分析及优化：通过定期的数据分析和挖掘，找到高转化关键词和受众人群，针对性地优化广告投放策略和创意设计。

综上所述，企业进行360竞价推广需要结合自身行业特点和受众需求，合理设置账户结构、创意及着陆页设计、出价及调整等，同时定期进行数据分析和优化操作，提高广告投放的效率和转化率。